新远大漆的品牌工作

新远大漆的品牌工作

　接手新远大新疆烤漆房的品牌工作快三年，如果说要对品牌建设的总体思路是什么，就一句话：一定要让品牌建设更接地气。

　　展辰蒋健：让品牌建设更接地气

　　这句话说起来倒是容易，具体怎么做呢?

　　一切需要从对品牌的理解说起到底什么是品牌呢?

　　很多人习惯把做品牌与做广告联系在一起;也有些朋友把品牌简单解释成就是一个名称，同时包括对这个名称的传播。

　　这些理解都对，毕竟广告是品牌传播的一种形式，名称也的确是品牌传播的最主要的元素，但是，如果简单这样理解，品牌建设就会飘在空中，或者会在投入与产出上产生极其不对称的结果。

　　简单一点说，做品牌建设，就是要让更多的人知道你，让知道你的人更了解你，让了解你的人快乐地去为你传播，剩下来的，就是考虑如何实现这样效果，同时花钱最少。

　　围绕着新远大漆的品牌建设，我们确立了三个核心要素：一是将品牌描述变得更通俗，让大家听得懂，记得住;二是明确以口碑相传为最核心的传播力，构建一个可持续性的传播平台;三是与营销系统有机结合，让品牌形成的内容对销售产生实际的帮助。

　　如何让大家听得懂，记得住呢?

　　首先要做到准确，你不能瞎说你是不是在吹牛皮，大家都是聪明人，一听就知道;其次要通俗，就是要用大家耳熟能详的话语描述，要整个4B价值、4D理念之类高大上的玩意儿，大伙都觉得在听天书;最后就是要简单，能一句话说清楚，绝不说第二句，谈论要点，绝对不超过三个。

　　展辰蒋健：让品牌建设更接地气

　　从中国家具漆第一品牌开始，到后来的漆剑下天山，再到家具涂装十二道风味以及环保涂装一揽子解决方案，这些主题的设立，都遵循了以上三个要点。

　　有了容易记忆的主题，又如何做到容易传播呢?

　　故事化的内容是实现口碑相传的重点。围绕一个主题，讲一个有趣的故事当然，故事绝不是胡乱编造的，它必须基于在实际的内容上，甚至需要呈现一定的专业性，说着好玩儿，但言之有物。

　　以漆剑下天山为例，实木物语谈及对实木家具的涂装，未来2017说的是代表未来发展趋势的水性漆与UV漆，瑞彩视界聚焦色彩涂装，古典大师阐述家具风格，奇思妙想引出一部分特殊功能的产品，调色精灵把一系列色精、色浆融为一个体系，而辅料千呈则是为不拉下那些平时不太被人注意的、却是必须配套的辅助材料。

晨光涂料弹性真石漆案例鉴赏：张家港农联家园

　　农联家园位于江苏省苏州市张家港市中心杨锦公路与振兴路交界处，毗邻张家港著名街市，欧陆风情街，农联家园不仅建设位置绝佳，环境优美，而且交通便利，是张家港市人人为之向往的高档花园小区。然而，农联家园之所以受到大家如此的瞩目，不仅得益于其绝佳的环境与地理位置，而且与其不拘一格、瑰丽不凡的真石漆外墙涂装密不可分。

　　晨光外墙涂料天然弹性真石漆会带给建筑100%纯天然、色泽自然、极富质感的装饰效果，用于高档住宅、别墅、写字楼、酒店、办公楼、商业大厦，尊贵气度自然呈现。外墙涂料天然弹性真石漆是高档石材最佳的替代品，并因此成为农联家园地产开发商外墙装饰材料的不二首选。

　　众所周知，建筑外立面的品质，直接关系到整个楼盘的形象。房地产商，尤其是真正注重品质的众多知名企业，在外饰面仿石领域筛选合作伙伴更是非常谨慎、理性的。本次农联家园的开发商选择晨光外墙弹性真石漆作为外墙装饰材料，主要基于晨光真石漆稳定的产品体系，逼真的仿石效果，以及良好的环保性三方面原因。

　　经过一系列的工序，完成整个施工过程，晨光外墙涂料天然弹性真石漆，具有色彩稳定、仿真度高，真石效果极为逼真等特点，适用面广，有超强耐候性，即使在极端的天气条件下，品质依旧能够保持稳定如初，专业生产外墙涂料天然弹性真石漆的晨光涂料在本次张家港农联家园的外墙涂装工程案例中，以多年的时间，证明了产品风吹日晒、品质依旧的优良特性，广受好评。

　　展辰蒋健：让品牌建设更接地气

　　家具涂装十二道风味的故事就更加鲜活，围绕家具涂装，分别用材料派、色彩派、风格派三大类型12种风格，进行涂装效果的阐述，它同时还是CMF系统在家具涂装中的通俗表达和呈现。

　　展辰蒋健：让品牌建设更接地气

　　在与营销相结合的过程中，基于在主题和故事上，选择有效的传播模式就变得至关重要，这里是一个比较复合型的结构，其包括媒体广告、展厅建设、展会参展、活动开展、营销工具生成、培训等等。

　　在各种媒体做广告、写软文，主要是实现一定的曝光率，让展辰品牌及其主题内容能持续不断地出现在相关人员眼前;展厅和展会，以及各种品牌活动的重要价值，是实现某个特定时刻展辰品牌形象与朋友们的亲密接触，让对方更深入地记住自己;而类似于画册、说明书之类的广宣物品，则是主题的实物化过程，这类营销工具的价值，正是辅助于销售人员更好地向客户介绍好展辰。

　　展辰蒋健：让品牌建设更接地气

　　总的来说，品牌建设是一个系统工程，它既包含着对企业特征企业文化、产品特点的深度挖掘，也包括引发客户关注的表达方式，乃至于借用有效平台进行传播推广的过程。

　　经过三年的努力，新远大漆的品牌构建起了独有的特色，今后，品牌建设将继续本着接地气的指导思想，同时进一步发挥创新精神，为展辰企业的再一次腾飞助力。